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波克捕鱼1000炮版:频频出圈老店掀起国潮热

时间:2021/11/16 17:21:45   作者:   来源:   阅读:1   评论:0
内容摘要:  打造上百条新客种草短视频,与潮流插画师合作设计包装,365天不间断直播……百年老字号吴裕泰深谙电商“玩法”,在10月20日“双11”预售当天,实现销售额成倍增长。  点开吴裕泰天猫旗舰店,总能看到年轻面孔隔屏互动,这群主播大多具有双重身...
  打造上百条新客种草短视频,与潮流插画师合作设计包装,365天不间断直播……百年老字号吴裕泰深谙电商“玩法”,在10月20日“双11”预售当天,实现销售额成倍增长。

  点开吴裕泰天猫旗舰店,总能看到年轻面孔隔屏互动,这群主播大多具有双重身份,在微信运营、视频脚本创作的本职工作外,副业直播也玩出花样,限时超级秒杀、红包雨、回馈“挚爱粉”……新玩法层出不穷。

  《方案》明确提出,推动老字号企业加速数字化转型,力争九成以上老字号实现“触网”、七成以上开展直播销售。

  电商平台助力下,吴裕泰创新发展的“任督二脉”被打通,京外客户线上占比直奔70%。吴裕泰的“出圈”,成为京城老字号守正创新的缩影。

  线上老字号一片红火,线下“国潮热”席卷而来。

  走进前门大街,不久前举办的美食京品节、国潮京品节,余热还未褪去。“我们专门为北京的品牌策划、举办了2021国潮京品节。”北京老字号协会副会长孙月婷说,“老字号市集不仅在前门大街举办,还搬到马术俱乐部,玩起国潮跨界。”市集上的老字号,在朋友圈“刷屏”。

  针对《方案》要求的“力争到2025年,‘北京老字号’认定总数达到230家左右,认定约150名‘北京老字号’工匠”,负责这一工作的孙月婷介绍,截至目前,北京老字号协会认证总数达206家,涉及餐饮、食品加工、医药等8大行业。“北京老字号”工匠的认定工作,从2019年起以每年20名的速度稳步推进。

  成果虽丰,也存在隐忧。“在品牌认知上,京城老字号存在‘空心化’问题,与年轻消费群体有一定的‘空间距离’和‘心理隔离’。”北京市社科院经济所所长杨松认为,“尤其从国际上看,京城老字号在海外业务开展和品牌传播方面还有较大发展空间。”

  谈及老字号如何适应时代发展,孙月婷建议,老字号要把“老”渐渐收起来,留住自己的“好”,在保留核心竞争力的同时,迎合新趋势,创造新需求。

  吴裕泰电商总经理郑艳认为,中华老字号在北京建设国际消费中心城市的进程中应扮演“守正创新”的角色。在传承老字号独有的传统工艺和文化上做到“守正”,在适应新的消费变革上大胆“创新”,用新语言讲好百年品牌故事,才能做好传承,点燃消费热情。

  如今,北京国际消费中心城市建设已经由谋划部署进入协同推进的新阶段,孙月婷认为,“国潮热”已在消费者中形成一股新浪潮,老字号作为国际消费中心城市建设中最具京味儿特色的一张金名片,更应乘势而上。

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